尊敬的委员：
你提出的《关于开发特色文创产品，提升江油旅游市场竞争力的提案》（第139号提案）收悉，现答复如下。
一、关于“深入挖掘江油本土特色文化”方面
江油市文化底蕴深厚、旅游资源丰富。一是李白文化。江油市境内李白文化旅游资源十分丰富，名胜古迹众多，近年来，我市着力擦亮“李白故里诗意江油”金字招牌，致力于搭建李白文化与老百姓互动的综合交流平台，围绕李白文化旅游节持续进行一系列创新突破的探索，秉承全民参与的理念，将李白文化深度融入赛事活动中。例如举办“太白杯”全民马拉松大赛（设马拉松、半程马拉松、欢乐跑），在赛事期间通过推出文旅优惠活动等方式，引入游客观赛，将赛事“流量”转化为旅游“留量”，进一步丰富游客旅游体验，借助文体赛事打响旅游品牌。二是哪吒民俗文化。江油作为哪吒祖庭所在地，每年吸引数万名海外同胞前来寻根问祖。《哪吒2》热映后，对我市旅游、餐饮、住宿等行业产生明显拉动效应，春节期间乾元山金光洞等景点的游客量较往年同期增长约8倍，全市旅游综合消费总收入达8.9亿元，同比增长30%。为进一步扩大“节会经济”的乘数效应，结合举办第九届哪吒民俗文化交流活动，我市通过线上、线下方式发放消费券共100余万元，涵盖零售、餐饮、酒店等200余户商家，拉动消费超3亿元。三是王右木红色文化。王右木纪念馆位于武都镇涪江西岸，是省委、省政府批准的首批四川省爱国主义教育基地。去年，我市开展了“王右木革命精神”进校园、进社区活动，举办“王右木烈士生平事迹专题巡展”。展览期间，市青联委员、“青马工程”学员、青年团干、社区党员、学校师生等近千人听取了“纪念王右木烈士牺牲100周年”党史讲座，有效促进了王右木红色文化资源创造性转化、创新性发展，进一步增强了大众的文化自信心与自豪感。
二、关于“开发文创产品，强化品牌塑造和营销传播，做好IP化，将品牌打造为具有独立知识产权，情感属性和文化内涵的符号”方面
当前，我市围绕丰富的文化资源和深厚的文化底蕴，深入推进“文旅+”产品创新供给，打造新产品、新业态、新场景，用“文旅+”产品吸引大量游客到来。一是创作历史人物、传说人物等Q版形象方面。为了充分发挥我市深厚的文化资源优势，依托本地文化资源开发多层次、多元化的优质文创产品，我市借助数字技术夯实与擦亮江油文旅品牌，推进“李白”数字人开发、少年李白形象设计等李白IP项目落实落地，与腾讯公司王者荣耀团队合作，共同推出“谪仙醉月”李白主题皮肤。举办文创设计大赛，征集特产包装盒及手提袋、文具套盒、生活用品套盒、李白形象泡泡马特套盒四大类文创作品217件，评选获奖作品12件。打造城市新晋打卡地标，如《哪吒2》、《长安三万里》等主题彩绘墙；二是打造旅游、餐饮、教育研学三维一体的旅游品牌线路方面。我市着力服务优化提升，精心打造宜游文旅环境。推优做强旅游精品线路，大力推动景区景点串珠成链、连线成片，深度融入绵阳“寻踪李白故里·探秘原始风光·体验藏羌风情”精品旅游线路，串联李白故居、李白纪念馆、窦圌山、乾元山、青林口等重要景区景点与精品文旅项目，打造李白文化、哪吒文化、民俗文化三条精品旅游线路。三是生产具有当地特色的平价文创产品方面。我市创新开发李白AR文创雪糕、哪吒文创雪糕、封神榜灿若繁星系列盲盒等特色文创产品。其中李白纪念馆依托藏品和李白文化特色资源，现有馆藏精品瓷、高端工艺品、李白文化书籍系列、生活用品、饮食、文具用品、纪念品、数字文创八个系列文创产品。截至目前，李白纪念馆在售文创产品共有140余款，今年新开发出20余款。下一步，我市将深入挖掘旅游产品创意，深耕文旅产品研发，研究当代主流消费群体的需求，创造新的消费场景，提振市场消费信心，坚持变“好看”转变为“好玩”，打造出具有江油特色的文旅产品。四是利用社交媒体、网络平台、短视频以及品牌联名等形式，不断扩大标志性文创产品的知名度与影响力方面。我市加强文旅宣传营销，坚持“政府组织、企业主导、公众参与”的营销联动机制，充分利用微信、抖音等新媒体服务平台，举行“春游四川”台湾自媒体人天府游记走进江油、书法美术摄影短视频艺术展等活动，围绕李白文化、哪吒文化，展示江油独特魅力与发展成果。组织参加省文旅厅安逸熊猫《哪吒2》观影会活动，发放哪吒文创产品、推介江油文旅资源。推出微博话题#跟着吒儿游江油#，话题浏览量超1300万。
三、关于“制定支持文创产品开发相关政策”方面
为全面推进文化和旅游高质量发展，我市着力保障系统集成，不断健全文旅融合发展工作机制，优化文旅融合资源要素配置，强化财政金融支持，打造高素质文旅人才队伍。一是资金支持政策方面。我市以李白文化为核心，强化“李白故里·诗意江油”文旅品牌影响力，加强优质文旅项目包装策划和招商引资力度，推出富有创意、火爆出圈的文创产品，通过开展文旅消费季、发放消费券等措施，推动文旅商体深度融合，加快推动文化和旅游产业链式协同、集群发展、能级提升，构建江油市文化和旅游产业建圈强链推进机制，推动江油文旅产业从“资源整合”向“深度改革”跨越。二是人才支持政策方面。为认真贯彻中共江油市委十四届九次全会精神，推进文化和旅游深度融合发展，加快建设“李白故里”历史文化旅游胜地，我市围绕“1235”文旅发展战略，结合自身职能职责，针对江油文旅人才队伍建设及保障，制定《人力资源社会保障助力江油文旅融合发展十二条措施》。三是知识产权保护政策方面。为深入贯彻中央和省、绵阳市关于推动经济高质量发展相关决策部署，激发市场主体活力，增强高质量发展内生动力，我市出台了《江油市推动经济高质量发展的若干政策（试行）》，其中第三条“科技创新支持政策”规定：对获得国家知识产权示范（优势）企业称号、被认定为四川省知识产权强企、通过知识产权贯标的企业分别给予8万、5万、3万的一次性资助；对单位和个人当年度获得的授权发明最高给予2000元/件的一次性奖励。下一步，我市将重点把握好政府与市场、供给与需求、整体与局部、保护与开发“四组关系”，让文旅资源“活起来”、文旅经济“火起来”，全力推进文旅深度融合发展，加快建设“李白故里”历史文化旅游胜地、打造成渝地区特色旅游目的地。
江油市文化广播电视和旅游局
2025年8月25日
川公网安备 51078102110089号