2019年江油市消费品市场运行情况分析

2019年江油市消费品市场运行情况分析

 

2019年江油实现社会消费品零售总额180.28亿元，累计增长11.4%，高于绵阳0.6个百分点，高于全省1.0个百分点，增速排位9个县（市）区第二（并列），13个县（市）区、园区第二（并列）。其中，12月实现零售额15.97亿元，同比增长12.0%。

2019年1-12月分县市区（园区）社消零

指标名称	本年		同比增长（%）
	本月	1-本月
绵阳市	1283224.7	12765313.6	11.9
涪城区	247745.2	2282068.6	12.3
游仙区	103806.9	1074389.2	12.4
安州区	84774.2	852262.9	12.3
三台县	190960.7	1977622.7	11.7
盐亭县	72708.9	728122.1	14.8
梓潼县	57898.9	529808.0	13.9
北川县	22031.1	225961.0	14.2
平武县	19940.3	193218.7	16.2
江油市	159665.7	1802755.9	12.0
科创区	56399.2	616784.1	6.3
高新区	208975.7	1904256.9	11.4
经开区	52271.80	516667.80	10.0
仙海区	6046.1	61395.7	11.8

 

一、市场规模扩大，增速高开低走

从市场规模看，1-12月全市实现社会消费品零售总额180.28亿元，超过2018年全年水平（167.60亿元），市场规模不断扩大，但增长较2018年（12.1%）放缓。从月度同比增速看，消费品市场增速运行在10.5%至13.1%的区间；分季度看，一至四季度分别增长11.5%、11.5%、11.3%和11.4%，全年江油消费品市场总体呈高开低走趋势。

二、消费品市场运行基本情况

(一)乡村市场快速发展

按销售所在地分，2019年江油城镇市场实现消费品零售额87.65亿元，同比增长11.3%，乡村市场实现消费品零售额92.63亿元，同比增长11.4%。其中，12月乡村市场实现消费品零售额8.89亿元，高于城镇市场1.82亿元，城乡差距大于一季度1.69亿元。

从比重看，城镇市场占全部零售总额的比重为48.6%，较一季度减少7.6个百分点；乡村市场占全部零售总额的比重为51.4%，较一季度增加7.6个百分点，占比差距逐渐拉大。从增速来看，2-12月单月增速及累计增速，乡村市场均快于城镇市场。从贡献率、拉动率来看，城镇市场对全市消费品零售总额的增长贡献率为48.3%，拉动社消零总额增长5.5个百分点；乡村市场对全市消费品零售总额的增长贡献率为51.7%，拉动社消零总额增长5.9个百分点。

（二）商品零售、餐饮收入平稳增长

按消费形态分，2019年江油实现商品零售146.83亿元，同比增长11.4%，占社会消费品零售总额的比重为81.4%，商品零售对全市消费品零售额增长的贡献率为81.8%，拉动全市消费品零售额增长9.3个百分点，在江油消费品市场仍然占据主导地位。餐饮收入实现33.45亿元，同比增长11.1%，所占比重较小，贡献率为18.2%，仅拉动全市消费品零售额增长2.1个百分点。从全年月度累计增速来看，商品零售和餐饮收入均平稳增长，且两者之间的差异保持在0.4个百分点内。

（三）四大行业增长放缓

按行业分，2019年江油批发业实现零售额10.96亿元，同比增长11.1%，比2018年下降0.9个百分点；零售业实现零售额135.52亿元，同比增长11.4%，比2018年下降0.7个百分点，占江油社会消费品零售总额的比重为75.2%，对社会消费品零售总额的贡献率为75.6%，拉动社消零总额增长8.6个百分点，是江油消费品市场主要的拉动力；住宿业实现零售额4.99亿元，同比增长11.1%，比2018年下降0.8个百分点；餐饮业实现零售额28.81亿元，同比增长11.2%，比2018年下降0.5个百分点。

三、消费品市场运行特点

（一）商品零售分类四升一降，刚需消费支撑明显

2019年，江油实现限额以上单位商品零售22.28亿元，同比增长14.0%，比2018年回落4.0个百分点。从商品零售分类来看，吃、穿、用、住、行五大类商品零售增速与去年同期相比呈四升一降态势。吃类商品消费同比增长24.3%，虽然2019年经历了猪肉价格上涨，随着居民消费向替代肉类传递，以及江油餐饮业的快速发展，增速仍然较2018年回升5.5个百分点，拉动限上单位商品零售增长5.9个百分点；穿类商品消费同比增长18.6%，较2018年回升4.4个百分点；居住类商品消费同比增长12.1%，2019年江油陆续有几个楼盘交房，且建筑及装修材料、家具等价格上涨，所以增速较2018年回升5.9个百分点；行类商品消费同比增长30.0%，较2018年回升19.1个百分点；用类商品消费同比增长-19.6%，由于江油实体店受网店冲击较大，经营模式转变滞后，较2018年回落51.0个百分点。总体来说，刚需消费仍是江油限上商品零售的主要支撑点。

（二）汽车类消费回暖，石油及制品类拉动明显

自5月以来，受国五标准车型大幅降价清销库存带动，汽车消费逐步回暖。2019年江油限上汽车类商品消费实现零售额1.11亿元，同比增长27.1%，比2018年高30.0个百分点，比绵阳高22.0个百分点，拉动限额以上单位商品零售增长1.2个百分点，拉动作用较2018年提高1.3个百分点。 2019年江油限上石油及制品类商品消费始终保持快速增长，全年实现零售额7.71亿元，同比增长30.4%，比2018年高17.3个百分点，拉动限额以上单位商品零售增长9.2个百分点，是江油限上商品零售增长的主要拉动力。

（三）限上餐饮收入保持较快增长，好于同期水平

2019年，江油限额以上单位实现餐饮收入6.51亿元，同比增长17.3%，高于全市餐饮收入增速6.2个百分点，高于绵阳平均水平2.1个百分点，较上年同期上升3.8个百分点。一年以来，江油限上餐饮收入始终保持较快增长，反映了江油旅游业的大力发展以及人们消费观念的改变对餐饮市场的带动作用较为明显。

四、值得关注的问题

（一）重点单位少，限上增长乏力

江油消费品市场存在重点单位少，单个单位对限上消费品零售额增速影响大的特点。2019年江油实现零售额超过亿元的单位仅有5个，占限上单位个数比重为2.6%，实现的零售额占限上单位零售额比重为31.6%，拉动限上消费品零售额增长8.3个百分点，一旦这5个单位的增速下滑，将会对限上增速产生很大的影响。从总体来看，2019年江油限上单位消费品零售额增速为14.7%，较2018年回落2.3个百分点，呈现增长乏力的态势，对江油消费品市场增长的支撑作用不够。

（二）新旧商业模式转变滞后，网上零售增长缓慢

2019年，限额以上批发零售业通过互联网实现商品零售额0.08亿元，同比增长18.7%。占限上单位商品零售比重仅0.4%，低于绵阳通过互联网实现商品零售额增速21.3个百分点，仅占绵阳通过互联网实现商品零售额的0.1%。互联网经济快速发展，人民的消费方式发生转变，而江油的新旧商业模式转变慢，电商单位少，实体店受到很大冲击，若电商购买力净流出继续扩大，江油的消费品市场会受到更大影响。

（三）消费热点少，增速面临下行压力

江油消费品市场消费热点较少，2019年拉动限上零售额增长的商品主要是粮油、食品、饮料、烟酒类，石油及制品类，汽车类，但石油及制品、汽车类的增长不确定因素多，尤其是汽车类商品无法保持持续增长，江油市购买力有限，随着市场的饱和，增长将会呈现下降趋势。再加上江油大宗高档消费外流现象突出，又有外来企业如永辉超市、沃尔玛、苏宁等的入驻，分流了原在本地企业消费的部分客户，若无法挖掘到更多的消费热点，江油消费品市场增长的压力会更大。

 

 

	本年（万元）		上年同期（万元）		全口径增速（%）
	本月	1-本月	本月	1-本月	本月	累计
社会消费品零售总额	159665.7	1802755.9	142560.9	1618993.9	12.0	11.4
其中：限额以上企业(单位)消费品零售额	28157.5	287935.7	24153.6	250950.4	16.6	14.7
一、按销售所在地分	159665.7	1802755.9	142560.9	1618993.9	12.0	11.4
(一)城镇	70747.3	876438.4	63223.7	787619.8	11.9	11.3
(二)乡村	88918.4	926317.5	79337.2	831374.1	12.1	11.4
二、按消费形态分	159665.7	1802755.9	142560.9	1618993.9	12.0	11.4
(一)餐饮收入	29328.3	334437.9	26181.1	301036.8	12.0	11.1
其中:限上企业(单位)餐饮收入	6325.1	65111.2	5382.6	55519.4	17.5	17.3
其中:通过互联网实现的餐饮收入	82.9	867.3	83.3	845.7	-0.5	2.6
(二)商品零售	130337.4	1468318.0	116379.8	1317957.1	12.0	11.4
其中:限上企业(单位)商品零售	21832.4	222824.5	18771.0	195431.0	16.3	14.0
其中:通过互联网实现的商品零售额	62.0	819.8	61.0	690.8	1.6	18.7
1.粮油、食品、饮料、烟酒类	5719.3	58703.5	4454.3	47220.1	28.4	24.3
2.服装、鞋帽、针纺织品类	417.4	4734.4	350.6	3992.6	19.1	18.6
3.化妆品类	241.2	2547.2	196.3	2284.5	22.9	11.5
5.日用品类	550.0	6487.5	527.5	5948.1	4.3	9.1
6.体育、娱乐用品类	54.2	598.8	41.8	449.1	29.7	33.3
8.家用电器和音像器材类	2158.5	23644.7	1991.9	21308.8	8.4	11.0
9.中西药品类	719.4	6543.6	595.1	5600.6	20.9	16.8
10.文化办公用品类	486.9	5556.4	422.5	4754.2	15.2	16.9
11.家具类	1124.8	10195.3	1075.9	8926.3	4.5	14.2
12.通讯器材类		892.2	135.0	1560.2	-100.0	-42.8
13.石油及制品类	7823.4	77089.7	5650.9	59100.5	38.4	30.4
14.建筑及装潢材料类	120.7	781.5	102.2	647.2	18.1	20.8
15.汽车类	1088.7	11095.6	800.9	8731.6	35.9	27.1
16.其他类	1327.9	13954.1	2426.1	24907.2	-45.3	-44.0
吃类	5719.3	58703.5	4454.3	47220.1	28.4	24.3
穿类	417.4	4734.4	350.6	3992.6	19.1	18.6
用类	3379.6	36579.8	4344.3	45503.9	-22.2	-19.6
居住类	3404.0	34621.5	3170.0	30882.3	7.4	12.1
行类	8912.1	88185.3	6451.8	67832.1	38.1	30.0

五、对策建议

一是大力培养本土企业。为了改变限上大单位少，减少消费外流的现象，政府需要从税收减免、金融扶持、技术引进等方面制定政策，着重培养限上企业，扶持壮大优质、有潜力的中小企业，要想办法帮本土企业打响名气，创造更多江油名片，留住本地消费、吸引外来消费，同时也要避免在库老企业出现外流现象。

二是引导传统企业发展创新。为了改善消费外溢现象，政府需要以新模式为主要内容，引导江油传统商业企业转型，鼓励企业以互联网为载体，思考如何通过产品创新、服务创新、和现代物流的合作来增强企业竞争力。使得江油消费品市场在人民消费方式、消费习惯的转变，消费结构升级的环境下，能有新的消费需求增长动力。

三是积极培育消费热点。为了改变消费热点单一的现象，政府应当以改善民生为导向培育新的消费热点，提高消费品质量，思考如何推进服务消费提质扩容，抓住养老、托幼、教育、健康等领域消费需求；也可通过学习借鉴各地的先进经验，着眼特色美食、民宿联动、周末集市等，提升旅游消费吸引力。