在经济社会多元互动中提升和丰富李白文化

江油市文化旅游局  甘兴蓉

潇洒的李白，壮游天下，所到之处，不但留下足迹，更留下诗篇与豪情。李白在故乡江油生活学习了24年。在那段历史上，李白是一个具有典型意义的符号，他在故乡足迹所至的山水遗址，即今天的所谓旅游资源的分布是互为印证的。这笔巨额的文化财富，需要我们百般珍惜，胸有成竹、从容大度地继承、经营和享用。并将其与经济社会互动互融，产生取之不尽、用之不竭的经济和社会效益。

在多元市场环境下提升李白文化

李白文化已经成为江油的主流文化，并代表了江油城市旅游的品牌形象，成为江油对外经济、文化交流的名片。李白文化内涵深厚、内容广博。他在传统思想中兼收广纳、取精用宏，构成了他“多元一体”的精神世界。李白是江油的，也是中国的、世界的。现代社会，各种信息交流平台相应延伸，文化经济和政治领域多元互动。江油的李白文化品牌要走向世界，就应该充分发挥多元市场环境中的互动效应，在李白文化与旅游、李白文化与其它文化、李白文化与经济、李白文化与社会的多元互动中把李白文化中最活跃的经济元素调动起来，把经济活动中最能彰显李白文化魅力的元素发掘出来，激活资源，使他们变成现实生产力。有了这种经济基础，李白文化就有了发挥光大的物质条件。

在与社会互动中丰富李白文化

李白的人格、思想、情操、诗才、成就的巨大张力形成了李白文化。他是华夏文化宝库中的瑰宝。作为李白故里，要将博大精深的李白文化平民化、大众化，增强老百姓对李白文化的认同感、归属感、满足感和幸福感，是李白文化与社会互动的重要课题。这次国际李白文化旅游节就是为浓墨重彩地抒写这一课题而为此搭建的一个互动平台。在这个平台上，观众游客可以登台诵诗，展示绝活，饮蘸浓墨，挥毫抒情，台上和台下互动，演员和观众互动，并通过展现盛唐古韵的美景视觉，潜移默化、润物无声地把人们带到“故里风光美如画，行人更在画中游”的意境中去。

优秀的文化本身就是构建和谐社会的粘合剂，而文化与社会的互动为合谐社会建设提供了一条有效载体。这次国际李白文化旅游节，就是充分调动李白文化这种粘合剂，以激发全市人民共赞改革开放成果，歌颂人民生活安康，唱响激情昂扬的正气之歌，奏响时代的和谐之音。从而极大地增强全市人民热爱生活、建设和谐江油的信心和决心，以达到增强向心力，增添改革创新的动力，凝聚建设小康社会的合力。

在市场磨砥中彰显李白文化魅力

文化是物质和精神的凝结。文化活动是一种特殊的经济活动，从产业划分来看属第三产业，是以一种生产文化、精神产品为主的经济活动。这种活动本身就是社会生产的一部分，其创造出来的使用价值和服务增加值直接推动着经济的增长和生产力的发展。发达国家第三产业占国民经济的比重已高达60%—70%，其中相当部分是文化产业的贡献。江油李白文化资源优势突出，但转变成文化产业的部分占国民经济的比重还较低，因此必须树立起“文化要吃市场饭”的观念，按市场经济规律运作李白文化产业。

一是加快培育一批有震撼力的李白文化产业主题项目。要通过精心策划，推出一批在国内外有影响、有震撼力的李白文化产业主题项目，形成李白文化产业的隆起带和聚集区。去年以来，我们为此推出的李白故居、“李白纪念园”和窦圌山等精品景区就是以李白文化为载体，精心打造的大文化大旅游产业项目。

二是要加快文化产业招商引资步伐。江油丰富的李白文化资源还没有真正形成“李白文化之旅”。还有相当一部分以李白文化为载体的旅游资源没有得到开发利用，如大小匡山、乾元山等。因此，还要精心编制李白文化旅游产业招商方案，开展形式多样的招商活动，引进国内外资金、管理和运作方式，促进李白文化旅游资源的开发利用，形成独具特色的“李白文化之旅”。

三是加强文化交流，共同构建李白文化之旅的营销平台。李白“一生好入名山游”，足迹所至全国十四个省和北京、重庆二市，名山大川黄河、长江、五岳、庐山等都留下他的足迹。我们应进一步加强李白出生地、寓居地、终老地间的文化交流，通过联合组织国际李白文化节和国际性的学术研讨会等形式，把学术考察与李白文化旅游资源的营销、宣传结合起来，与李白文化旅游产品的开发结合起来，共同打造和推出诗仙李白这张国际名片，吸引更多的旅游者加入“李白之旅”.实现李白文化旅游资源向李白文化旅游产业要素的转变。

四是加快高层文化产业人才的引进和培养。文化产业的运作有极独特的规律，需要有扎实文化功底、较强的综合协调能力、较高的经济管理水平和市场营销能力的复合型人才，这一点我们还有很多事要做。

市场经济是一种竞争经济，有特色才会有市场。江油李白文化的市场定位应体现在三个方面。

一是旅游产业。旅游业是江油的战略优势产业，但还应进一步加强李白文化旅游资源开发，活化景区的李白文化，增加参与性、知识性、娱乐性。开发出具有李白文化的特色旅游、休闲旅游、专题旅游项目。通过完善配套、提升服务、提高李白文化之旅的综合收入。

二是节庆经济。西方一些国家的节庆活动如巴西狂欢节、法国啤酒节等都吸引了全世界大批商家和观众的参与，市场一派兴旺，经济效益巨大。江油的国际李白文化旅游节知名度较高，但群众和游客的参与度不高，娱乐性不强，还更应该在使李白文化旅游节庆活动实现由赔钱到挣钱的转变，让节庆带来欢乐，让节庆带活市场方面做大文章。

三是会展经济。西方会展产业的带动系数为1:9，即1元钱的展览场馆收入可以带来9元钱的酒店、旅游、运输、租赁、购物等相关行业的收入。我们可以借助李白文化的巨大影响，举办全国乃至世界儒商大会、李白文化经济论坛等一系列综合性的经济文化活动，也可以根据江油的冶金、能源、建材等优势产业举办专业性的产品展销订货会，以李白文化主题会展活动带动酒店、旅游、运输等服务行业的收入增长，带动相关企业的快速发展。

在文化与经济和政治交融的时代，文化力就是生产力。我们应该立足当前，着眼长远，站在战略性、前瞻性和全局性的高度，着力培植李白文化产业，发展李白文化产业，真正实现李白文化与经济发展互融，与全民素质互进，与社会进步互动。只有这样，李白文化才能释放出永恒的文化光芒。

编辑：吴朝东